NHÀ ĐẤT CỦ CHI

gà ác tiềm cây thị

''Bảo trì'' thương hiệu
Lượt xem: 1.450
Đã đành sự thịnh suy của một thương hiệu, một doanh nghiệp cũng có chu kỳ. Lên rồi xuống, nổi rồi chìm là chuyện bình thường. Nhưng “phong độ” thất thường, chìm nổi của các thương hiệu Việt thực sự không thể coi là chuyện bình thường theo chu kỳ tự nhiên được.

Thương hiệu vàng, thương hiệu vàng quốc gia, thương hiệu vàng việt nam, thương hiệu vàng sản phẩm dịch vụ, thương hiệu vàng công nghiệp việt nam, thương hiệu vàng nông nghiệp việt nam, thương hiệu vàng thuỷ sản việt nam, thương hiệu vàng ngành y tế việt nam, thương hiệu vàng bạc đá quý việt nam, thương hiệu vàng quốc gia việt nam, thương hiệu vàng quốc tế, thương hiệu vàng hội nhập kinh tế quốc tế, thương hiệu vàng asean, thương hiệu vàng đông nam á, thương hiệu nhãn hiệu vàng việt nam, trang vàng thương hiệu việt nam, thương hiệu sao vàng đất việt, thương hiệu vàng du lịch việt nam, giải thưởng thương hiệu vàng sáng tạo việt nam, thương hiệu vàng xây dựng việt nam, thương hiệu vàng nội thất việt nam, thương hiệu vàng, thương hiệu vàng du lịch dịch vụ việt nam, Thương hiệu vàng thực phẩm Việt Nam, thương hiệu vàng châu á thái bình dương, thương hiệu nhãn hiệu vàng việt nam, thương hiệu vàng ngành tóc việt nam, thương hiệu vàng nha khoa, nha khoa uy tín việt nam, spa uy tín việt nam, thương hiệu vàng spa việt nam, Thương hiệu vàng, logo và slogan ấn tượng, Thương Hiệu Vàng Uy Tín, thương hiệu vàng đất việt

Thời gian trước, trên tuyến vận tải - lữ hành hai chiều TP.HCM - miền Trung, hành khách chứng kiến sự hùng mạnh của đội xe chất lượng cao Thuận Thảo. Doanh nghiệp này được xem như “nhân tố kích thích” sự cạnh tranh của thị trường khu vực này.

Mạnh dạn đầu tư những đoàn xe mới, xây dựng những dịch vụ tiên phong, chuyên nghiệp, hiện đại, Thuận Thảo trong một thời gian khá dài đã là một thương hiệu tin cậy của hành khách. Với thương hiệu này, lần đầu tiên hành khách đi xe được những tài xế ăn mặc chỉn chu với cravat, giày tây, phục vụ đầy lễ phép.

Vào nhà hàng, hành khách của Thuận Thảo có khu vực dành riêng, được chào hỏi, chăm sóc chu đáo... Vì vậy, dù giá vé cao hơn vé xe chất lượng cao bình thường khác, Thuận Thảo vẫn là lựa chọn đầu tiên của hành khách, không chỉ những người có túi tiền tương đối thoải mái, mà cả sinh viên, công nhân lao động xa nhà, bởi sự lựa chọn này còn đồng nghĩa với sự an toàn và được tôn trọng.

Thế rồi, khi đội xe Thuận Thảo ngày càng tăng về số lượng, được nhiều hành khách tìm đến, thì càng ngày, dường như vòng tay của doanh nghiệp không còn đủ mạnh để kiểm soát và đảm bảo sự đồng bộ về chất lượng. Các nhà xe khác ra đời, dùng mô hình dịch vụ tương tự để cạnh tranh.

Vì các nhà xe kia có qui mô nhỏ hơn, đội xe chỉ có một vài chiếc, nên chủ doanh nghiệp có thể trực tiếp quản lý, can thiệp, đảm bảo được dịch vụ cho hành khách. Thế nên, thế độc tôn của Thuận Thảo ngày càng lỏng lẻo. Và “đòn” quyết định đã đến khi loại xe giường nằm được tung vào thị trường.

Các hãng xe mới đưa hàng loạt xe giường nằm vào tuyến, đem đến sự tiện nghi cho hành khách trên lộ trình dài. Thuận Thảo, đến lúc này, do qui mô đã khá lớn và đã đầu tư quá mạnh trong giai đoạn trước, nên dường như không còn đủ sức để chuyển đổi hay tái đầu tư.

Do vậy, bây giờ, xe ghế ngồi của Thuận Thảo đã phải trở thành lựa chọn của hành khách bình dân. Còn những người chuộng sự tiện nghi và thoải mái đã chấp nhận bỏ thêm tiền để đi xe giường nằm. Và có thể nói, hình ảnh của Thuận Thảo hiện nay đang “tụt dốc không phanh” trong ấn tượng và tình cảm của hành khách.

Đó là trường hợp về một thương hiệu địa phương. Còn sự tụt dốc và thất thường về hình ảnh đáng tiếc hơn, phải nhắc đến trường hợp của các thương hiệu mạnh, đã từng có ảnh hưởng lớn đến thị trường và tạo được ấn tượng mạnh với người tiêu dùng cả nước. Một trong những trường hợp này là Biti’s.

Biti’s từng “làm mưa làm gió” với mẩu phim quảng cáo cực kỳ ấn tượng gắn liền với slogan “Nâng niu bàn chân Việt”. Bằng mẫu quảng cáo xúc động đó, Biti’s được yêu mến không chỉ với khách hàng, công chúng, mà còn được nhắc đến thường xuyên trong các bình luận, phân tích về quảng cáo và thương hiệu như một trường hợp điển hình về sự sáng tạo, sự độc đáo.

Thế nhưng, sau dấu ấn ngắn ngủi đó, Biti’s đã trở về với sự tồn tại lặng lẽ của mình trong lòng khách hàng. Đã một thời gian khá dài, hầu như không thấy sự khuấy động nào từ thương hiệu này. Và chắc chắn, trong cuộc cạnh tranh quyết liệt để giành lấy một vị trí khiêm tốn trong trái tim và tâm trí của người tiêu dùng, không có điều gì chắc chắn cho Biti’s với “phong độ” lên xuống như thế...

Còn có thể kể ra nhiều trường hợp thất thường, tụt dốc đáng tiếc khác của các thương hiệu Việt. Tuy vẫn biết mỗi doanh nghiệp có một chiến lược, kế hoạch riêng, có thể trong mỗi giai đoạn, doanh nghiệp có một chủ đích và cách kinh doanh khác nhau, khó có thể qui kết điều gì, song xét về mặt hiệu ứng quảng bá và thương hiệu, không thể không tiếc.

Các chuyên gia thương hiệu nhận xét rằng, thời gian vừa qua, doanh nghiệp VN mải mê với chuyện xây dựng thương hiệu, mà quên mất phần “bảo trì” thương hiệu. Có nghĩa rằng, khi vừa mới bắt đầu, hoặc trong một chiến dịch làm mới, thương hiệu được chăm chút, đầu tư rất mạnh và quảng bá tưng bừng. Nhưng chỉ sau một thời gian ngắn, hình ảnh thương hiệu sẽ trở nên nhếch nhác, dịch vụ xuống dốc và dĩ nhiên, khiến khách hàng không còn tin cậy, yêu mến như thuở ban đầu.

Đặc biệt là thương hiệu Việt bị “cũ”, xuống cấp rất nhanh, và có những thương hiệu dù nỗ lực rất lớn, vẫn không thể trở lại đỉnh cao ban đầu, chứ không chỉ đơn thuần theo qui luật lên rồi xuống, suy rồi thịnh...

Ông Trần Anh Tuấn, chuyên gia về thương hiệu, đối tác điều hành của Pathfinder, nhận xét, hiện rất thiếu công cụ và sự đầu tư để đo lường “sức khỏe” của các thương hiệu VN. Các doanh nghiệp rất hiếm khi chủ định đo lường xem trong thời điểm hiện tại, tình cảm, ấn tượng, sự lựa chọn của khách hàng đối với thương hiệu của mình như thế nào, mà thường chỉ đầu tư một thời gian ngắn rồi buông trôi.

Điều này phản ánh rất rõ thực trạng, các doanh nghiệp trong nước thường đầu tư cho thương hiệu “theo mùa”, theo cảm hứng hoặc kế hoạch ngắn hạn, chứ chưa là sự đầu tư dài hạn để theo đuổi những giá trị bền vững. Điều này cũng phản ánh rất rõ năng lượng và nguồn lực thất thường, không bền sức của các doanh nghiệp trong nước.

HOA PHẠM
Nguồn tin : www.doanhnhansaigon.vn
Theo dõi Tin tức qua FB, G+:
Thích và chia sẻ bài này trên:

In
Nhà đất Củ Chi

Tin cùng ngày

CỬA LƯỚI CHỐNG MUỖImking coffee

Tin doanh nghiệp

Đề xuất áp giá sàn vé máy bay, sẽ không còn vé 0 đồng

Cục Hàng không Việt Nam vừa đề xuất Bộ GTVT áp mức giá tối thiểu (giá sàn) bằng 20% mức giá tối đa vé máy bay phổ thông nội địa hiện tại từ ngày 1-11-2021 đến hết ngày 31-10-2022.

Bộ Công thương xác minh thông tin mì Hảo Hảo chứa chất cấm

Vụ Khoa học công nghệ (Bộ Công thương) cho biết đang xác minh thông tin về việc sản phẩm mì Hảo Hảo và miến Good của Công ty cổ phần Acecook Việt Nam được cho là phát hiện có chất cấm.

Tỷ phú USD Đài Loan khởi nghiệp từ trang trại lợn

Khởi nghiệp từ một trang trại lợn, Zhang Congyuan hiện là tỷ phú giàu nhất Đài Loan (Trung Quốc) với tài sản trị giá 13 tỷ USD. Huali - tập đoàn của Zhang - với những khách hàng lớn như Nike, Converse và Vans sản xuất hơn 180 triệu đôi giày mỗi năm.‎

Chìa khoá tạo nên giá trị “Nhôm đúc Quang Minh”

Trải qua hành trình dài chinh phục thị trường, cùng với bàn tay tài hoa của những người thợ lành nghề, Nhôm đúc Quang Minh cho ra đời các sản phẩm phong cách, mang đến sức sống cho công trình. Mục tiêu của Công ty Cổ phần Đầu tư và Xây dựng Nam Sơn - Nhà máy Nhôm đúc Quang Minh là trở thành một thương hiệu nhôm đúc được tin dùng hàng đầu Việt Nam, là lựa chọn số 1 của khách hàng khi lựa chọn và thiết kế kiến trúc ngôi nhà của mình.

PANPAN và hành trình thay đổi thói quen mua sắm của người Việt

Nếu trước đây người dân Việt vẫn xem những cửa hàng tạp hoá truyền thống là lựa chọn hàng đầu thì ngày nay việc ra đời của hàng loạt siêu thị, cửa hàng tiện lợi đã thay đổi thói quen mua sắm của người dân. Ví như, từ khi PANPAN ra đời, người dân đã làm quen với việc “nâng cấp” cuộc sống bằng những món hàng chất lượng chuẩn Nhật, giá bình dân mà việc mua sắm cũng tiện lợi với sự hỗ trợ của nền tảng công nghệ 4.0.

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Top 10 nhượng quyền thương hiệu hấp dẫn nhất ở Việt Nam

Hình thức kinh doanh nhượng quyền thương hiệu là một lựa chọn tuyệt vời cho tất cả những ai đang có ý định mở cơ sở kinh doanh của riêng mình. Tại Việt Nam, số lượng doanh nghiệp mở theo hình thức kinh doanh này ngày càng tăng nhanh, và đó là lý do tại sao chúng tôi muốn giới thiệu TOP10 Nhượng quyền thương hiệu hấp dẫn nhất để đầu tư.

Chị Liễu Hà Tĩnh: Kiếm ngàn tỷ nước ngoài, về chơi showbiz

 Liễu đại gia vốn là một nữ thương gia có tiếng trong việc buôn bán đa ngành liên quốc gia. Ở tuổi 46, Liễu đại gia nắm trong tay khối tài sản khổng lồ và sau những thành công kinh doanh, dường như ...

Là họa hay là phúc?

Đời người có rất nhiều chuyện, ở chỗ u minh đã tự có sắp đặt, một việc là phúc hay là họa thường không giống như biểu hiện bề ngoài và cũng không thể dễ dàng nhận định.

Bí ẩn chuyên cơ ''ngày tận thế'' của Tổng thống Mỹ

Để phòng trường hợp chiến tranh hạt nhân hay thảm họa xảy ra, Mỹ đã chế tạo ra máy bay "ngày tận thế", được trang bị đầy đủ để chính phủ Mỹ có thể duy trì hoạt động.

Chị Liễu Hà Tĩnh: Kiếm ngàn tỷ nước ngoài, về chơi showbiz

 Liễu đại gia vốn là một nữ thương gia có tiếng trong việc buôn bán đa ngành liên quốc gia. Ở tuổi 46, Liễu đại gia nắm trong tay khối tài sản khổng lồ và sau những thành công kinh doanh, dường như ...

Là họa hay là phúc?

Đời người có rất nhiều chuyện, ở chỗ u minh đã tự có sắp đặt, một việc là phúc hay là họa thường không giống như biểu hiện bề ngoài và cũng không thể dễ dàng nhận định.

Bí ẩn chuyên cơ ''ngày tận thế'' của Tổng thống Mỹ

Để phòng trường hợp chiến tranh hạt nhân hay thảm họa xảy ra, Mỹ đã chế tạo ra máy bay "ngày tận thế", được trang bị đầy đủ để chính phủ Mỹ có thể duy trì hoạt động.

'Điểm danh' 5 công nghệ an toàn hiện đại nhất trên ô tô

Công nghệ an toàn cho xe hơi ngày nay không chỉ tập trung vào việc bảo vệ người lái và người ngồi trong xe khi xảy ra va chạm, mà còn giúp ngăn ngừa va chạm; đồng thời giúp tài xế tập trung hơn, lái ...

Ô tô từ Thái Lan vọt lên dẫn đầu xe nhập khẩu về Việt Nam

Trong quý I/2016, Thái Lan vượt qua Hàn Quốc, Trung Quốc trở thành thị trường dẫn đầu cung cấp ô tô cho Việt Nam với hơn 7.800 chiếc, tăng 64,5%.

NHA KHOA SMILE CARE

VÀNG BẠC PHÚ QUÝ

zenna

shoppee

SUNHOUSE

QC Chân trang Cty sắc đẹp việt
Khuyến mãi

Copyright © Thương hiệu vàng